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何勇:啤酒行业整合对白酒有启示
来源:双麦啤酒 发布时间:2015-04-27 15:50:41 浏览次数:

   近日,在中国酒业并购圈举办的酒业并购论坛上,中国酒业协会副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇表示,中国啤酒行业的并购扩张对白酒行业而言,或者会有所启示.
   行业数据显示,2013年中国啤酒市场华润雪花、青岛啤酒、百威、燕京、嘉士伯的市场份额分别为24.1%、15.6%、15.1%、10.8%和5.1%,五大啤酒巨头的市场份额已经高达70.7%。
   21世纪经济报道记者获悉,2014年华润雪花市场份额为24%,青岛啤酒市场占有率为20%左右,百威英博为17.9%左右。
   事实上,中国啤酒市场份额高度集中的过程,可以从80年代开始追溯。据何勇提供的统计数据,至1996年底已有47家外资投资了92个啤酒厂,其投资形式主要是中外合资(外资控股),而全资收购或新建厂很少。
   在啤酒行业这个“集约化”进程中,烧钱的并购大战一直此起彼伏。其中并不乏数十亿元的砸钱并购案。2004年百威英博以55亿迅速拿下哈啤99%以上的股权;2006年,百威英博用半年即以58 .86亿元吞下雪津啤酒全部股权;而2013年华润雪花在半年内以53 .8亿元迎娶金威。而嘉士伯不惜以超过80亿元的价格、用超过10年的时间,逐步拿下重啤集团的啤酒资产以及将重啤股份的持股比例提升到60%。
   “进入啤酒业,资本是底气、品牌是底蕴,,在此基础上现又衍生出第三个要素,那就是规模。”何勇认为,现阶段规模最为重要,规模是啤酒企业竞争的筹码,这是推动啤酒业并购不断的内在推动力。
   “并购,彻底颠覆了中国啤酒行业的格局,除了5大品牌占据超过7成的市场份额之外,啤酒行业企业数在剧烈收缩。据何勇提供的行业数字,2000年国内有428家啤酒企业,但2014年仅剩下110家。
   啤酒企业对“做大”的迫切欲望推动了并购的风 起云涌,白酒行业并购的冲动现在也露出了苗头,那么其是否会呈现与啤酒行业相似的发展路径呢?何勇认为两个行业有一些比较明显的区别。“啤酒的酿造工艺是 世界通畅性的,产品容易形成同质化,而白酒则是香型各异,产品差异性相对较大。这让两者的盈利水平出现明显分化,前者同质化竞争下盈利水平低下,而白酒悠 久的传统文化和特有的饮酒文化支撑了白酒行业的利润。”
   从一组数字对比可见一斑。2013年啤酒行业实现销售收入1814.1亿元,同比增长9.3%,实现利润125.81亿元,同比增长21.5%。然而2013年,贵州茅台的营收309.22亿,但净利润高达151亿。
   何勇指出,白酒行业和啤酒行业在并购扩张方面 也有较为明显的区别,这些区别直接决定了资本进入的活跃度。“啤酒行业产业开放度高,对并购、新建、     改建并无限制,而白酒行业产业开放度低,业外资本和境 外资本进入较难。另外啤酒外来先进文化容易进入中国市场,但是中国独有的白酒文化则对外来文化形成了阻隔。”

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