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百威英博看好中国精酿市场

发布时间:2017-11-10 10:10:06   来源:啤酒原料    点击:
   根据中国国际精酿啤酒展览会(精酿啤酒原料)发布的数据,直到今年5月精酿啤酒在中国啤酒市场所占的份额还不到1%,但这几年一直保持了增长的势头,精酿市场以每年40%的速度在逆势增长。有专家预测,精酿市场的份额有望提升至3%。
   在过去六年,百威英博在美国相继收购了9家精酿啤酒商,但仍然没有扭转销量放缓的颓势。而规模不大,但蓬勃发展的中国精酿啤酒市场,为百威英博提供了一个很好的发展机会。
   据悉,除微型精酿啤酒品牌外,百威英博曾增持不少于16亿元,为珠江啤酒精酿生产线建设背后撑腰。资本市场动作频频,不难看出百威英博加码中国精酿市场的野心。
   南京精酿啤酒品牌“高大师”的老板高岩,是国内最早开始从事精酿啤酒的人之一,他在接受记者采访时表示,“在上海的几次大规模行动,可以看出他们的第一层目标客户还是在华的外籍人群,因为这个人群可以影响到国内的时尚群体。上海的消费者不如北京有自主文化、自信心,还处在跟风外籍人士的阶段。”
   他还认为,精酿啤酒领域有资本的注入会使得原本草根的企业更加专业,但是拥有垄断性大公司渠道的“精酿啤酒”企业也会排挤其他萌芽中的小企业,这种挂着精酿旗号而违背公平自由精神的伪精酿,应该受到行业和消费者的抵制。“百威英博想成为一家精酿啤酒酿造商,但它不想改变作为一家大啤酒商的行事做派。”高岩说道。
   “百威英博能非常精准地把脉到整个中国消费的升级,在整个进口啤酒大幅进军中国的背景下把拳击猫收购了,整体来说百威英博市场的速决和反应度非常高,这也是它可以成为世界上最大的一个啤酒公司的原因之一。”中国食品产业分析师朱丹蓬在接受记者采访时表示。
   他还说,通过百威英博在中国精酿啤酒的布局,能让整个百威傲立群雄,它有精酿啤酒的同时也有中高端的人群定位,已经在中国建立起后营销时代的产品金字塔,后期依托它的渠道、品牌、资源、客户和团队,未来将在中国啤酒市场中越做越好。


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